La fondatrice saudita Sara Al

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DUBAI: “Ho sempre desiderato creare qualcosa che rappresentasse le donne saudite in modo non stereotipato ma non avrei mai pensato, nei miei sogni più sfrenati, di creare un marchio di bellezza. È semplicemente successo”, ha detto Sara Al-Rashed, fondatrice dell’etichetta saudita Asteri Beauty.

In una casa di tre sorelle, il trucco è diventato un modo per coltivare connessioni, oltre a esprimere l'individualità, ritiene il fondatore. Dopo aver avviato una carriera di successo all'estero come architetto d'interni, Al-Rashed è tornata in Arabia Saudita con il seme di un'idea che avrebbe riunito tutte le sue cose preferite: arte, trucco, cura di sé e senso di sorellanza.

In un'intervista ad Arab News, l'imprenditrice ha affermato di aver creato il suo marchio pensando alla popolazione mediorientale e alle sue condizioni ambientali.

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I prodotti Al-Rashed sono “a prova di deserto”, nel senso che sono stati specificatamente formulati per gestire l'ambiente mutevole del deserto, dai forti venti e dall'eccessiva umidità all'aria condizionata e al caldo estremamente secco.

Al-Rashed ha dichiarato: “Asteri è, credo, l’unico marchio che ha creato un test a prova di deserto in laboratorio per assicurarsi che i prodotti durino a lungo in condizioni di caldo e umidità estremi.

"Ogni formula Asteri ha superato un test di laboratorio indipendente che replica le condizioni meteorologiche più calde e umide immaginabili", ha aggiunto. "Le formule funzionano a un livello così elevato pur risultando leggere e confortevoli sulla pelle, incarnando l'approccio moderno e lungimirante di Asteri al trucco."

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I prodotti Asteri Beauty, prodotti in Italia, Germania e Corea, sono vegani e cruelty-free. Le formule sono realizzate senza ingredienti nocivi e sensibilizzanti come oli minerali, microplastiche, talco, parabeni e solfati.

Il fondatore non ha seguito l'approccio del lancio di un singolo prodotto come altri marchi. Ha lanciato il suo marchio con oltre 20 prodotti contemporaneamente. I suoi prodotti includono bronzer, correttore, evidenziatore, eyeliner, balsamo per le labbra, rossetto, lucidalabbra, matita per labbra, ombretto, mascara, kohl, gel per sopracciglia, fard e strumenti come pettini per ciglia e pochette per il trucco.

"Volevamo essere in grado di creare un look completo dal momento in cui lanciamo il marchio", ha affermato. "Volevamo che le nostre sorelle fossero in grado di applicare più prodotti contemporaneamente."

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L'eredità saudita di Asteri è presente anche nei piccoli dettagli, come il succoso sapore di melograno di Sweet Oasis Lip Gloss, un sottile cenno a uno dei frutti più amati del Medio Oriente. In tutta la collezione sono presenti tonalità e nomi ispirati al paesaggio e alla fauna selvatica del deserto.

I prodotti in polvere di Al-Rashed, come il bronzer e l'illuminante, sono disegnati con la calligrafia. La frase “Sorelle sotto le stelle” è impressa in calligrafia araba su polveri pressate e adorna confezioni e accessori.

"Abbiamo fatto riferimento alla nostra cultura e al nostro patrimonio saudita e arabo con un tocco moderno nei colori del nostro marchio, che provengono dalla nostra natura", ha affermato. “Su alcuni dei nostri prodotti viene utilizzata la calligrafia, così come l’iconografia ispirata agli antichi tatuaggi beduini, alla poesia e alle stelle.”

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I colori della confezione sono verde smeraldo, oro, marrone, beige e blu: i colori del deserto.

Al-Rashed ha affermato che il marchio, che è arrivato sul mercato nel maggio 2023, ha impiegato tre anni per essere lanciato, dal giorno in cui è nata l’idea al momento in cui i prodotti hanno raggiunto i consumatori.

Il suo obiettivo è "diventare un nome globale conosciuto ovunque e un trendsetter nel settore della bellezza", ha affermato.